书店不仅仅卖书，还成为年轻人的聚会地
上周三晚上11点，马路上的行人已经开始变少，解放路和青年路上的店铺都已经关上卷闸门。可是位于杭州新华书店解放路店一楼的悦览树24小时书店却依然灯火通明，不少人安静地坐着看书，不时地喝点咖啡。
“我也是第一次来这样的24小时书店，以前只有在台湾旅行的时候去过诚品书店，没想到杭州的晚上还有那么多人泡书店。”在浙大中文系读大二的沈瑜有些兴奋地说。
今年5月，悦览树正式开业，这是杭州第一家24小时营业的“深夜书房”。浙江省新华书店集团有限公司董事长、总经理王忠义直言，这是一场实验。开张4个月后，悦览树的经营情况不错。
近些年来，随着电子商务的迅猛发展，“手机阅读”“快餐式阅读”风行，传统书店的生存和发展受到的冲击和挑战也越来越大。然而，今年开始，实体书店似乎迎来了自己的春天。
最近，开卷图书发布了《2014年上半年中国图书零售市场报告》。报告显示，相比于近两年图书零售市场的成长乏力，今年上半年，全国实体书店图书零售市场同比增长率达4.22%，结束了过去两年的负增长现象。
根据开卷的这份报告，全国实体书店图书零售市场，2011年上半年零售市场同比增速为5.74%，2012年上半年则下降至0.27%，从2012年下半年开始，实体书店图书零售出现下滑，2012年和2013年的年度同比增长率均呈现负值。进入2014年，多个月份市场同比出现明显上升，1月-6月的同比增速较2013年同期大幅上升。开卷实体书店图书零售综合指数也在2月创出历史新高，地面渠道图书零售市场回暖成为现实。
事实上，这与国家对实体书店的扶持政策也不无关系。今年初出台了《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》，规定此后四年免征图书批发、零售环节增值税。紧接着，《关于开展实体书店扶持试点工作的通知》下发，对北京、上海等12个试点城市开展实体书店扶持政策，56家实体书店共计获得9000万元中央文化产业发展专项资金。
不过，更让人兴奋的可能还要算上个月结束的2014上海书展。尽管官方从2013年书展开始宣布不再公布数据，然而8月13日-8月19日，上海展览中心的入口挤满等着排队入场的人。8月15日，人流突然激增，售票处存储的门票告急，主办方紧急调用周六的门票，又在周一紧急加印数万张，勉强撑到最后一天。有业内人士透露，2014上海书展的入场人次在30万人以上。
对于沉寂多时的图书零售市场来说，这些尚显零星的好消息，无疑让人看到了图书市场以及实体书店“回暖”的势头。除了政策利好，与实体书店自身开始转变经营思路不无关系。悦览树开出24小时书店，晓风书屋与文创结合，枫林晚搞起儿童美术培训等多元化经营，都让实体书店从众多不利因素中，杀出一条血路。
晚上11点到凌晨4点人最多
24小时书店与品牌咖啡店撞出火花
书店与咖啡吧结合，让人可以在放松的环境下看书
书店与咖啡的结合，其实并不是第一次。在杭州颇有名气，已经开了18年的枫林晚书店，早在2000年就有了这样的创意。“当时我们的书店开在文一路教工路口，边上有一家咖啡馆经营不下去，于是我就将其买下。当时我的想法是，因为我们要做读书沙龙等活动，书店面积太小，租下隔壁店铺可以增加空间。另外，即便不做活动的时候，让读者来买书看书的时候有个地方坐坐，喝杯咖啡也很有吸引力。”枫林晚创始人朱升华说，这样的“创意”当时在国内也算是首次，所以有不少人慕名而来。2004年的时候，慕容雪村来杭州逛枫林晚，特别喜欢这里的气氛，于是每天下午都会到枫林晚写作，一写就是一整年。
不过朱升华坦言，他的咖啡生意做得并不太好。“我只是1+1的简单组合，咖啡店也没啥品牌，要知道咖啡还是很专业的事情。”朱升华说，“所以我们现在跟国内几个大牌的咖啡品牌在谈合作，我们想把专业的事情交给专业的人做。”
所以，在朱升华看来，新华书店与民营企业菲比咖啡的合作，显然是一种聪明的做法。
“其实几年前我们就一直在纠结实体书店怎么转型升级。如果简单地把书店营业时间延长，并不是一个解决方案。”今年7月29日，全国24小时书店创新发展研讨会上，王忠义说，24小时书店就是实体书店转型的一个比较好的方案。让新华书店这样的国营书店下定决心转型的，是民营企业菲比咖啡馆的加入。
现在，悦览树面积有200平方米，开架图书全部可以免费取阅，图书种类多达8000多种，书店里有免费wifi上网，还有天然酵母面包、纯鲜榨果汁、酸奶、咖啡、意大利面条等各类美食配套供应。“未来面积还将扩大一倍，增加到2万多种书籍。如果书架上找不到你想要的书，也可以随时告诉我们营业员，从新华书店调配过来。”悦览树书店经理蒋瞰表示，未来这里可以举办沙龙、展览、文化聚会，甚至可以将打造成杭城的“文化约会地”。
事实上，这样的实验确实收到了一张不错的成绩单。“每天晚上11点到凌晨4点，都是店里人最多的时候，有些人来这里约会，还有不少人整夜整夜地看书。现在店里大约能容纳100人左右，世界杯期间，我们拉开了大幕，可以看球，又有吃的喝的，所以每个晚上都爆满。”蒋瞰说，现在来得最多的还是年轻人，而这也是他们最希望看到的。因为在他们看来，实体书店的未来、全民阅读，最关键，是要真正吸引住年轻人，让年轻人走进来、停下，然后消费文化。