今天是2023年5月10日，是第七个中国品牌日！我谨代表主办方，协办方对来自学术界、企业界、传媒界的到来表示最热烈的欢迎！欢迎诸位前来出席以“经济新格局、浙商新使命、品牌新营销”为主题的浙商品牌营销创新论坛！

浙商崛起是浙江成为“经济大省”、“民营经济强省”的显明标识，也是浙江“走在前列、干在实处、勇立潮头”的显明标识。作为在“社会主义市场经济的大潮中诞生并壮大起来的创业者和企业家群体”，浙商的概念是具体而丰富的，创新品牌与营销品牌一直是浙商的成功内蕴之道。说到浙商，有两大要件是必须有的：一是企业家，二是品牌，如鲁冠球与万向、宗庆后与娃哈哈、钟睒睒与农夫山泉、李书福与吉利、南存辉与正泰、马云与阿里巴巴……今天在现场的有胡季强先生和他的康恩贝！浙商群体就是因为企业家与品牌连接而熠熠生辉、灼灼其华。

当然，成功的企业家一定是创造了响亮的品牌，而品牌也一定是衡量企业是否成功的尺度。所以我们可以把浙商奋斗旅程，理解为企业家为塑造企业品牌而不懈努力的过程。

品牌是生产者和消费者共同的追求，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。党的二十大指明了走中国式现代化道路的宏伟目标，中国式现代化既有各国现代化的共同特征，更有不同于其他现代化的特征。从“工业化”“四个现代化”到“中国式现代化”，这是人类历史上空前伟大的创举，也是有别于西方现代化的中国探索、中国智慧、中国力量！而对于企业而言，这需要中国企业家致力于中国创造、中国质量和中国品牌。

“重要窗口”“两个先行”是未来浙江发展的定位与使命。浙商必将继续传承创新“四千精神”，继续发扬那种筚路蓝缕、披荆斩棘的创业精神，坚定信心再出发。管理学大师彼得·德鲁克说：“企业只有两件事必须要做：一个是营销，另一个是创新。”对浙商而言，最为重要而迫切的是努力在经济发展新格局背景下实现浙江创造，打造浙江品牌，努力在“创牌、定标、创新、智造”上实现新突破，努力在浙江品牌创新的营销上实现新突破！努力让“浙江制造”、浙江品牌成为“中国制造”、中国品牌的标杆。

奥地利学派的代表人物米塞斯在《人的行为》一书中说：“没有自由观念，就没有文明社会。归根结底，利润来自对未来的洞见。”当我们在自由与未来的向度考量浙商时，“二代传承”成为重要而急迫的现实课题。这种传承一定不是既有财富的分配，而是要提供持续创造财富的可能，提供更大财富创造的可能，是要让企业为商业文明与人类文明作出更大的贡献。其实，浙商二代传承也是品牌的传承，品牌传承是浙商二代传承是否成功的标志。

浙江的市场主体“密度”极高，从改革开放以来至今增长了2000多倍。统计数据显示：2022年全省在册市场主体总数达943万，在册民营企业数308万户。每万人市场主体拥有量已超过1300户，位居全国榜首。但有关统计也表明，与中国其他地区相近，浙江的企业生命周期普遍较短，企业的生命周期是5-8年，做一个周期基本上就差不多了。而考察世界上“百年企业”传承“百年品牌”的创业历程，我们也会发现有其共同特点，如：坚持专心于本业，把专业做到极致境界，孜孜不倦地追求质的提升，以消费者利益为先，以为社会作贡献为前提，能精准洞见未来的需求等等。总而言之，就是对品牌传承的珍惜与品牌的创新营销。

浙商二代是站在浙商一代肩膀上崛起的浙商新生代。他们大多受过系统科学的教育，专业性较高、理论水平与创新意识更强、国际视野更加开阔，可以预期在代际传承中实现推陈出新，实现高质量创业创新。其中一个极为重要的维度就是品牌战略的成功实施，如何兼收并蓄地坚守品牌、创新品牌、营销品牌，是成为一个真正的新生代企业家所需背负的使命和责任，可谓任重而道远。

所以，浙商的代际传承也是浙商品牌的传承，浙商企业的创新根本上也是浙商品牌营销的创新。这正是我们每年举办中国品牌日主题活动的初衷。

如果我们的论坛能有利于加强品牌建设，影响品牌发展的质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等要素优化，展示出一种更加注重公平、共情和责任的商业伦理，能让不同地区、阶层、人群共享发展的新商业文明，那么这就是与推进浙江两个先行建设、实现中国式现代化、构建人类命运共同体的共同议题。

祝愿今天的活动圆满成功！

（本文系作者在2023年5月10日“中国品牌日”浙商品牌营销创新论坛上的讲话）